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Apr 28, 2024

Shanken News Daily: Notícias e pesquisas exclusivas sobre o negócio de vinhos, destilados e cervejas

Depois de crescer 6 milhões de caixas e US$ 2,2 bilhões em valor de varejo entre 2017 e 2021, a categoria de vinhos nacionais acima de US$ 10 nos EUA ficou estável em termos de volume, com 61,6 milhões de caixas no ano passado, segundo

Depois de crescer 6 milhões de caixas e US$ 2,2 bilhões em valor de varejo entre 2017 e 2021, a categoria de vinhos nacionais acima de US$ 10 nos EUA ficou estável em termos de volume, com 61,6 milhões de caixas no ano passado, de acordo com o Impact Databank. A categoria continuou a crescer em valor, no entanto, com as vendas no varejo aumentando 2,1%, para US$ 11,5 bilhões.

Dentro desse desempenho, o segmento acima de US$ 15 permaneceu em crescimento sólido no ano passado, ressaltando a tendência de premiumização de longo prazo, com o segmento de US$ 10 a US$ 15 enfrentando condições mais difíceis. Os vinhos nacionais com preços acima de 15 dólares cresceram 4%, para 17,6 milhões de caixas em 2022, com o valor de varejo aumentando 6%, para 4,64 bilhões de dólares. Por outro lado, a faixa de US$ 10 a US$ 15 diminuiu 1,5%, para 43,9 milhões de casos, e 0,4%, para US$ 6,85 bilhões.

O crescimento acima de US$ 15 no ano passado foi liderado por marcas com mais de um milhão de caixas como Meiomi (Constellation), La Crema (Jackson Family Wines), Decoy by Duckhorn (portfólio Duckhorn), Bread & Butter (WX Brands) e Diamond Coleção (Vinhos da Família Delicato). Os três últimos continuaram a apresentar ganhos de volume nos canais IRI no acumulado do ano.

De acordo com o Impact Databank, Meiomi tinha valor de varejo nos EUA de mais de US$ 525 milhões no ano passado, enquanto La Crema estava em US$ 435 milhões, Decoy by Duckhorn registrou US$ 410 milhões, Bread & Butter atingiu US$ 245 milhões e Diamond Collection registrou US$ 230 milhões. “Embora o volume tenha continuado a diminuir, os consumidores dos EUA continuam a pagar mais pela ocasião do vinho”, observa Matt McHargue, vice-presidente sênior de vinhos finos e destilados artesanais da Constellation Brands. “Acreditamos que a ocasião do vinho pode avançar para diferentes espaços e continuará a fazer parte da escolha dos consumidores no curto e no longo prazo.”

No segmento de US$ 10 a US$ 15, a marca líder Josh Cellars da Deutsch Family Wine & Spirits continua a definir o ritmo com um crescimento de dois dígitos, mesmo depois de adicionar mais de 4 milhões de caixas ao seu volume total de 2015-2022. Este ano, a marca subiu 13% nos canais IRI até 16 de julho. A principal marca da Jackson Family Wines, Kendall-Jackson, também subiu solidamente nos canais IRI até agora este ano, registrando um crescimento de volume de 8%. Josh Cellars acumulou valor de varejo nos EUA de quase US$ 850 milhões no ano passado para liderar todos os vinhos de mesa com preços acima de US$ 10, enquanto Kendall-Jackson se aproximou da marca de US$ 500 milhões.—Daniel Marsteller

Marcado: Bread & Butter, Constellation, Decoy by Duckhorn, Delicato, Deutsch, Diamond Collection, Jackson Family Wines, Josh Cellars, Kendall-Jackon, La Crema, Meiomi, WX Brands

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